Ode domestik la kontajyez? Eske yon jounal pesonel pafe fet nan kategori a ode?

Se pou nou premye pale sou lansan, tankou yon mache tanporeman nich, poukisa li te telman popile nan ane ki sot pase yo? Avek epidemi a nan yon nouvo wonn nan mache enkreman, yo pral mak nan domestik yo kapab pwodwi likorn tankou diaries pafe nan lavni an?

Nou we ke nan 2020, lavant yo nan tout pwodui kosmetik sub-kategori yo te refize varye degre soti nan menm peryod la nan 2019, epi selman lansan te kenbe yon pousantaj kwasans nan preske 50%. Sa a se pre ki gen rapo ak "ekonomi lipstick" nan ekonomi. "Ekonomi Lipstick" refere a ogmantasyon nan lavant lipsticks pandan recession ekonomik la, ak moun yo enterese yo sevi ak abodab "luxuries" pou Tanpri tet yo. Se pa selman sa, nan jou yo le mask figi yo te popile, lansan te vin yon ranplasan pou fe-up epi li te vin yon lot kalite "bote."

Sepandan, menm si pa gen okenn epidemi, lansan kom denye are a nan "ekonomi sansoryel", "ekonomi olfactory", tet li se yon inevitab "leve". Paske definisyon an nan bote pa fanm moden se byen lwen plis pase jis sipefisyel la "bote". Poukisa gen tankou yon non kom "Red ti fi kochon"? Ou pral jwenn ke jenfi jodi a yo se pa selman Red figi, soti nan tet nan zotey, soti nan fas a ko, soti nan cheve nan manukur, soti nan vizyon nan sant, yo tout endispansab yo kreye "bote fen".

Losyon se yon kategori ki ka fe ti fi sa yo pi konple ak pesonalize. Li te vreman vini sou Ev la nan yon nouvo wonn nan devlopman akselere.

Konsomate yo se pa selman yon gwoup "bote-Eman" konsomate. Si yo ka rezime pa yon etiket kek, yo ta dwe "pouvwa a achte segonde", "segonde stickiness", ak "konsyans segonde" moun ki gen twa maje. Sa a se tou akoz liksye a limye relativman, segonde-fen, ak pwezante tanporeman nich nan lansan nan Lachin.

Ki sa ki "twa maje" vle di? Prensipal la achte fos nan lansan Chinwa se yon baz kliyan relativman-wo kalite. Yo peye yon pri pi wo pou chak kliyan (segonde pouvwa achte), konpare ak 150-250 yuan pou chak kliyan nan Etazini, 250 yuan pou chak kliyan nan Ewop, ak 500-800 yuan pou chak kapital nan Lachin, epi pito mak segonde-fen. Se pa selman sa, yon fwa yo antre nan kategori a ode, frekans nan itilize ak repurchase frekans nan gwoup sa a nan itilizate kenbe yon wo nivo (viskozite segonde). Dapre "Iresearch Lachin lansan endistri Rechech blan papye", plis pase mwatye nan itilizate yo itilize lansan chak jou. Itilizate ki abitye nan lansan yo tou pi dispoze pou konprann istwa a deye lansan. Ode yo, tonality, ak konsyans mak yo tou pi fon pase lot kategori (konsyans segonde). Pou yo, istwa lansan an se "vre parfen."

Se pa selman sa, konsomate yo ode Chinwa yo tou se yon gwoup itilizate pi piti. Dapre iResearch done, nan 2020, jen konsomate anba 30 pral kont pou preske de-Tye. Lansan te vin yon ekspresyon de pesonalite nan plis jen moun ak menm yon etiket pesonel.

Pwezante diferansyasyon ant mak entenasyonal ak mak domestik

Pa gen okenn dout ke lavni an nan mak la se gwoup sa a nan Jen moun. Sepandan, nan atire jen moun, mak entenasyonal ak mak domestik yo ap pran de chemen konpletman diferan. Sa a se akoz diferans ki genyen nan pwezante ki te koze pa diferans estratejik.

Fe yon pwodwi lansan se aktyelman yon travay teknik. Losyon gen devan, presegonde ak tounen not ak yon tan kenbe seten, ki vle di ke gen pi wo kondisyon pou yon seri de teknoloji konpleks tankou ekstraksyon a ak rechech ak devlopman nan fragrances. Losyon se yon pwodwi enpote, ak mak entenasyonal gen barye fo nan teknoloji sa yo ak mak.

Li se mak entenasyonal sa yo ki sipote edikasyon elemante nan mache a nan Chinwa. Estee Lauder group (ki gen ladan Zumalong, Tom Ford, Kilian, LE LABO, elatriye), L'Oréal group (ki gen ladan Lancome, Sen Laurent, Armani, Atelier Koloy, elatriye) ak Coty group (ki gen ladan BURBERRY, GUCCI, Chloé, TIFFANY &CO., miu miu, elatriye)) Gen lontan antre nan premye-ak dezyem vil niveau yo, epi yo te komanse antre nan vil segonde-niveau. "Gwo-non klasik lansan" se "entwodiksyon parfen" ak "premye parfen" pou anpil premye-ak dezyem-niveau konsomate. Mak lansan entenasyonal yo gen avantaj premye-mover.

Sepandan, apre yon peryod edikasyon mache, apeti jen moun nan vil segonde-niveau yo te piti louvri, ak ak kondisyon ki pi plis pou Pesonalizasyon, mak komesyal yo nan mak gwo pa ka satisfe ak yo epi yo komanse kouri plis "salon" lansan. .

Salon lansan yo pwodwi pa pediki ode ki espesyalize nan pwodiksyon ode. Konpare ak fragrances komesyal, salon lansan yo se mwens komen, gen bolder fragrances, epi yo ka pi bon satisfe bezwen moun pou eksprime endividyelman yo. Soti nan pespektiv a nan tet dis lansan ak ane ki pi rapid-sou-ane kwasans sou platfom la Tsant nan 2020, salon Parfen okipe kat chez, pami ki bonm Heiligen pran plas la an premye, ak yon ane-sou-ane ogmante nan 238,1%. Kom chenn yo ekipman sou kote nan Tsant entenasyonal gen matirite, kek nan mak yo plis tanporeman nich salon te tou komanse antre nan mache a.

Mak lot bo dlo tanporeman okipe premye-ak dezyem-nivo Highlands, men paske nan pri yo pi wo, Sinking a te tou te bloke. Yo pa menm peye twop atansyon a Sinking mache a, paske to a pénétration nan ode nan peyi Lachin se tre ba ak lavil yo segonde-nivo yo pa anko satire. Kom yon latecomer, mak domestik chwazi nan pozisyon nan ba-fen a ak ba-fen pou evite konfli direk ak mak entenasyonal segonde-fen. Yo vize plis jen moun nan vil Sinking, oswa elev ki gen konsomasyon pi ba, ak lot "antre novices". Blue Lanme.

An menm tan an, chwa sa a se tou "gen nan". Akoz komansman an ta komanse nan endistri a nan peyi Lachin, mak domestik yo pi fose yo aksepte fragrances limite anwo, epi yo limite nan teknoloji ak talan. Li difisil pou bat mak etranje yo ak sikse sezi konsomate nan premye-ak dezyem vil niveau.

Konpare ak gwoup etranje ki ka konte sou matris la mak ode, ak jwenn lot pediki ak mak komesyal pwezante ogmante mache pataje, mak yo ode domestik kounye a ka selman itilize mak ki ba-fen pwezante ak kreye plis peripheral debaz "parfen" kategori tankou aromatherapy. , Krem ko, jel douch, sanitizer men, grate ko, elatriye, pou etabli yon jaden periferal nan "ekonomi olfactory".

Dapre tet dis lavant yo nan Tsant nan 2020, pi fo nan yo se mak entenasyonal, epi selman yon sel mak domestik se sou lis la pou twazyem-ak katriyem-niveau mache yo. Pou plis antre-nivo "itilizate byen bone", mak domestik ka selman kontinye prezante nouvo pwodwi yo kenbe freshness yo.

Se poutet sa, si li se yon mak segonde-fen oswa yon mak ki ba-fen, endistri a ode nan lavni an ka selman innovate founi nan Jen konsomate yo epi yo vin pi plis ak plis ede ak pesonalize.

Parfen, yon lot je-kontajyez chan batay

Anplis de sa nan jaden an ode, mak domestik yo ap konbat trape moute, ak yon lot chan batay gen lontan te sou dife, epi ki se parfen.

Malgre ke lansan ak fragrances pataje chenn yo endistri, yo tou se yon mache milya dola-dola, ak pousantaj la pénétration se tre ba, men yo se de lojik biznis diferan.

Losyon se yon pwodwi liksye limye soti nan pespektiv a nan pwezante, epi li se plis "minim". Yo nan lod yo kreye endividyelman, konsepsyon emballage dwe tou dispoze pou travay difisil. Boutey losyon bezwen moulded separeman, ak pri a pi che. Gen kek boutey ode menm bezwen kristal oswa kawo, ak materyel yo pi che. Anplis, sous la ekstraksyon nan materyel natirel anvan tout koreksyon limite, ak pri a ekstraksyon se tre che. Pou egzanp, ekstre yon kilogram nan leve lwil esansyel, 3,5 Ton leve petals ak sou 1.000.000 roz yo bezwen. Pwodwi ki pa estanda pa ka reyalize ekonomi nan echel.

Pwodwi yo parfen yo dives, ki gen ladan parfen swen pesonel, machin parfen, parfen komesyal ak parfen lakay. Yo gen plis pwodwi estanda ak pwodwi difisil ki nesese, ki se mwens difisil ak pi bon mache pase pwodiksyon ode. Pou mak-wo fen, li se yon bon opotinite ak bon kategori pou yo koule, epi li se tou yon pozisyon ke mak domestik bezwen kenbe yo etabli yon "gwoup olfactory".

Se pa selman sa, men kapital tou legen tankou "pwodwi estanda" ak mache ki pi fasil yo kiltive. Mak parfen lokal Lachin nan te tou komanse yo dwe cheche apre pa mache a kapital, ak devlopman nan mak komanse-up te resevwa relativman ase sipo finansye. Nan 2020, pral gen 4 konpayi ki enplike nan finansman parfen. Pami yo, Modernbach se sitou angaje nan swen parfen, ak Prezidan li yo ak Manadje jeneral se tou fondate a nan chanm PARFEN RECLASSIFIED.

Parfen se pa selman yon mak lansan, men tou, yon koub devlopman segonde nan yon mak swen. Nan 2015, magazen an figi, yon mak LG, prezante pwodwi swen fragranced, ak imedyatman, mak FMCG te komanse lanse pwodwi swen fragranced. Endistri swen konsidere parfen pwodwi kom yon nouvo koub kwasans te pote sou pa "chanjman emosyonel". Soti nan 2019 a 2020, pwodwi swen parfen Lachin nan konte pou pwoposyon a nan lavant yo mache twalet total. Nan 2020, Alibaba platfom parfen pwodwi swen lavant konte pou 35,1% nan pwodwi netwayaj.

Parfen gen yon barye ki pi ba a antre pase lansan, ki rezilta nan yon gwo kantite jwe ak yon tras plis plen parfen.

Ki moun ki pral unicorn kap vini an? Kapital se pike yo jwenn likorn.

Nan endistri a pwodui kosmetik domine pa anpil mak entenasyonal, "limye a nan pwodwi domestik" Jounal pesonel Pafe te byen lage, sipote pa Hillhouse kapital, Sequoia kapital, elatriye, e te gen sikse ki nan lis kom yon "Yixian E-Commerce". Se pa selman sa, li te avek sikse erode pataje nan mak maquillage entenasyonal, ak plis pase 4% nan mache a maquillage pataje.

Ak aktyel endistri a ode Chinwa se toujou domine pa mak Ewopeyen yo ak Ameriken nan etap sa a, epi li se evidamman pi dousman pase makiyaj. Nan 2019, selman 4,6% nan lavant yo nan mak yo Top20 sou platfom la Ali te mak Chinwa lokal yo.

Yo tout tandans anba pwodwi domestik yo. Eske yon unicorn tankou yon jounal pesonel pafe fet nan yon mak parfen nan domestik?

Pran bibliyotek la nan domestik aktyel la kom yon egzanp. Jis tankou Jounal pesonel Pafe, li tou itilize dives kalite atik selebrite sou entenet kom konsepsyon, tankou inik Chinwa scented blan lapen, fre blan bwat, ak Erguotou, yo kreye momantom pou mak la ak maketing.

An menm tan an, yo toujou elaji kategori yo. Pafe jounal pesonel komanse ak subdivided je maquillage ak koule maquillage, men paske plafon la two ba, li se tou kreye yon swen po sub-mak tankou Wanzi pi renmen. Bibliyotek la ode pa selman fe lansan, men tou li sote nan rivye a nan "ekonomi olfactory" yo devlope aromatherapy, krem Men, jel douch, elatriye ogmante plafon la.

Men, sa ki diferan se ke jounal pesonel Pafe te fe pi bon nan plizye kote. Youn se ke pwodwi a se pi inovate ak iterative. Dezyemman, yo nan lod yo byen vit amelyore kapasite yo R &D nan pwodwi swen po, nou te chwazi yo jwenn mak swen po-wo fen Ev lom ak Galénic yo bati yon voltije, men sa a te fe ak sipo nan plis kapital.

Anplis de sa, etap la nan devlopman endistriyel se tou diferan. Devlopman nan anwo nan endistri a nan peyi Lachin se pa en matirite ase, ki tou rezilta nan chenn yo materyel ensifizan nan mak domestik. Koulye a, mak ode domestik yo toujou nan etap la nan etabli pouvwa maketing ak pouvwa mak, epi yo tout pral nan yon nivo plis elemante.

Desen leson ki soti nan jounal pesonel pafe a, nan lavni, mak ode domestik yo pa pral selman gen yon maketing bon, inovasyon pwodwi ak bilding mak, yo pral bezwen tou entegre chenn yo ekipman olye pou yo OEMs yo bati pwop yo R &D avantaj teknik ak simonte plis teknoloji, kapital, ak talan. Tann pou barye.

Kom yon kategori nan lansan ak fragrances, malgre kwasans lan paresseux nan makiyaj, nou toujou pral kont tandans nan. Nou ap tann epi nou we si plis kapital pral te favorize nan lavni ak nouvo likorn yo pral fet.